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11月19日由中國酒業協會主辦,中國輕工業聯合會、上海市商務委支持的“世界名酒·共享榮耀”2017上海國際酒交會正式開幕,茅、五、洋、瀘、汾酒、古井等中國名酒以及蘇克蘭威士忌、龍舌蘭酒、朗姆酒、保樂力加、法國幹邑、UDH公司等國際名酒齊聚一堂。中國白酒儼然成為酒交會上的主角,正如中國酒業協會理事長王延才所講,中國白酒作為世界烈酒的重要組成部分,無論是在滿足人民群眾對於美好生活的不斷追求上,還是順應世界人民對於烈酒多元化選擇上,都具有不可替代的產業價值。

但在國際化進程中,中國白酒要做的還有很多,在今日的世界名酒價值論壇上,茅臺的名譽董事長季克良稱中國白酒在世界范圍的消費認同上,還有待進一步的增強。然而無論是從國傢發展態勢來看,還是從產業本身的成熟度來看,中國白酒都到瞭真正走出國門,擁抱世界的時候瞭。

如何釋放中國名酒的價值?加強與國際融合?此次上海國際酒交會或許能找到答案。

打造世界烈酒產區,與世界名酒齊肩發展

白酒的產區概念越來也受到重視,“中國白酒之都”、“中國白酒名城”等系統性產區工程建設,正是希望通過產業集群推動中國白酒的繁榮發展。而縱觀世界烈酒產業更是如此,提到“白蘭地”就會想到法國幹邑,說起“威士忌”就會想到蘇格蘭,提及“伏特加”就會想到俄羅斯、瑞典,提到“朗姆酒”同樣會想到波多黎各。這些事實都說明“產區”已經成為全球消費者對於優秀的酒類飲品最重要的判斷標準,也成為瞭世界烈酒最好的品質表達方式。

此次世界酒交會專門設立瞭國內外著名產區展區,並依據世界烈酒產區必備的核心要素進行“世界烈酒十大產區”評比,而中國的遵義、宜賓、宿遷、瀘州、亳州成為十大世界烈酒產區的白酒產區代表。

對於白酒產區的打造,中國輕工業聯合會會長張崇和認為是對紅酒產區的借鑒,特色產區建設,以系統性、立體化建設產區為白酒行業健康發展提供瞭有力支持。

張崇和還就產區的發展提出瞭四點建議:

一要加強交流。世界烈酒產區,同品類,共情懷。有同樣的行業追求,同樣的酒業情懷。要多聯系,多溝通,拓展交流,深化合作,共建行業友誼,共同推動世界酒業大發展大繁榮。

二要品質互鑒。卓越的品質是世界名酒共同的追求。提升品質,做大品牌,各有經驗,各有專長。烈酒產區要互學互鑒,借鑒好經驗好方法,吸收好技術好工藝,為提升世界蒸餾酒整體品質共同努力,作出貢獻。

三要弘揚文化。酒文化承載悠久歷史,體現內涵價值,是產區獨特寶藏,是酒業共同財富。烈酒產區,要以酒載文,以文興酒,共同傳承酒文明,共同弘揚酒文化,以先進獨特的文化創意,為世界酒業提供永續發展的動力。

四要共添榮耀。世界名酒稱號是大傢共同的榮耀。烈酒產區要厚植共贏理念,共築行業夢想,彼此成就,增光添彩,努力使世界名酒的榮耀更加精彩更加光亮。

季克良也就中國名酒走向世界提出三點思考:

一是習慣問題,雖然中國白酒品質好,但喝慣瞭其他烈酒的國外消費者,適應還有一個過程;

二是針對國際市場的宣傳還不夠,還沒把中國白酒的品質優勢轉化為世界品牌優勢;

三是經銷商的選擇,需要對白酒文化和中外文化有很深的瞭解。

傳承工匠精神,以高品質換取國際認可

“越是傳統的,就越具有名族性,越是名族的,就越具有世界性。”這就話已經成為全球的共識,不論是在藝術領域還是制造業,傳統的、名族的更能引起世界的關註,放在白酒行業同樣適用。

在今日的世界名酒價值論壇上,季克良的一段話引起瞭全場的共鳴:回顧中華文化的進程,大量的民族精品,官窯陶瓷器、傳統建築、中式傢具、民間工藝,都是中國人民智慧和工匠精神的反映。特別是白酒行業,蘊含著數千年來中國勞動人民智慧的創造,最能夠代表中國工匠精神與民族文化藝術的重要載體之一。作為最復雜的多種微生物豐富的生物生產工程,是固態發酵,又是手工操作,都是最能體現“中國智慧”和“工匠精神”的。

當下,中國白酒企業都在談要弘揚工匠精神,工匠精神已經成為保持企業文化內涵和品質的內在動力。季克良稱,工匠精神不隻是口號,應該存在於釀酒人的身上、心中。堅持工匠精神在中國白酒企業,依靠信仰推動產品不斷改善,不斷完善,最終通過高標準、高要求的錘煉之後得到消費者的熱捧,成為國人的驕傲,無論是工匠精神的重生,還是供給側改革的提出,都對質量提出更高要求。

洋河股份董事長王耀也表示洋河的極致綿柔就是源於洋河將創造“快樂健康”作為企業使命,始終如一堅守工匠精神,追求品質卓越。

以創新打入國際市場

白酒的傳承與創新並不是悖論,該堅守的堅守,該傳承的傳承。工匠精神是對中國白酒傳統釀造技藝的傳承,用創新的精神去研究新工藝,滿足消費者的多元化需求是企業發展新紀元的動力。

創新口感,迎合國際飲酒習慣

雖然中國白酒的影響力在增大,但是在國外的消費主要還是局限於華人文化圈。要全面走進西方人的圈子,就要培養外國人的欣賞口味和消費習慣,就要在堅守傳的基礎上進行創新。

洋河的極致綿柔、五糧液的低度白酒等都是在創新白酒的口感,迎合當代以及國外消費者的口感需求。

宿遷市市長王天琦表示中國特色社會主義已經進入瞭新時代,在這個新時代,不管是白酒產業還是其他產業都應當行以大道,以成其美,都應該以創新推動革新,以包容促成共贏,實現偉大的中國夢。此外,王天琦還提出建議:中國烈酒產業從今天起創立新時代的國際標準,以創新標準來引導國際消費。

此外,王天琦還提出建議:中國烈酒產業從今天起創立新時代的國際標準,以創新標準來引導國際消費。

創新打造與眾不同的好產品五要素

王耀稱中國白酒是在傳承中創新,在創新中發展的,在他看來,酒企的創新要體現在產品的打造和企業的思路上。

王耀稱不但要傳承老祖宗留下來的精湛釀酒技藝,還要不斷創新,發揚光大,不惜代價做出與眾不同的好產品,為人民美好生活做貢獻。這一款好產品要擁有5個要素:

第一要有價值,要解決消費者痛點,為消費者提供快樂,也就是讓消費者“痛快”。洋河將酒體上的舒適感、輕松感、滿足感“三感”作為衡量產品對於消費者有沒有價值的核心標準。

第二要有差異,從抓住消費者第一眼、第一口、第一次感受做起,讓產品具有顯著特征、獨特風格,給消費者帶來不一樣的感動和愉悅。

第三要極致,就是體現“要打動消費者,首先要感動自己”的極致理念,要做最懂酒、最會釀酒的人,打造出極致綿柔。

第四要有交互,讓消費者成為產品品質創新的參與者、推動者,讓產品凝聚消費者的智慧,打造出讓消費者有意外驚喜和超預期收獲的產品。

第五要有體驗,就是讓消費者從心理和生理上對產品直接產生好感度。洋河總結的方法是,激活我們每個人的“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”這“五覺”,讓消費者聽到的是如此直接、看到的是如此特別、聞到的是如此陶醉、嘗到的如此醇厚、摸到的是如此愉悅。

創新企業發展思維的三條路徑

王耀稱在中國對外開放的大門越開越大的新時代,越來越多的國外酒企走進來,中國企業也應把握機遇走出去,要具備創新思維,打造出世界級名酒企業。如何成為世界級企業,王耀認為路徑有三條:

第一,中國白酒企業需要培養全球性視野,企業傢要在全球競爭的高度上,懷著成為世界一流的堅平板電腦windows定理念,從根本上進行思路創新。

第二,中國白酒企業需要增強全球有效資源的整合能力。縱觀全球成功的世界級企業,無論是帝亞吉歐,還是保樂利加,都是資源整合能力超強的跨國企業。

第三,中國白酒企業需要有高瞻遠矚的發展戰略。王耀稱多年來,洋河和茅臺、五糧液等名酒企業一起在國際化征程上砥礪前行,目前已經進入瞭132傢國際免稅店,40多個國傢和地區,被越來越多的外國有人對洋河和中國白酒接受和喜愛,品牌國際影響力不斷攀升。走進新時代,洋河股份確立瞭“五度五米”的新戰略,就是寬度一毫米的專註、深度一千米的極致、高度一萬米的堅守、長度萬萬米的創新、溫度立方米的熱愛。


投搞郵箱:xin桌上型電腦推薦shipin2015@163.com

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